营销广告的目（mù）的是为产品服务的、为（wéi）销售（shòu）打助攻的，其核心就向用户传递为何要买你家（jiā）的产（chǎn）品，因此广告信息要简单（dān），促（cù）使用户（hù）更快做（zuò）出购买（mǎi）决策。下面，开云和蓝橙互动就给（gěi）大家分（fèn）享5个营销广告语套路，为大家活动策划提（tí）供（gòng）参考。

1、需求+动词（cí）+品牌名（míng）

纵然我们强调品牌的价（jià）值，但还是要清醒的知道（dào）：消（xiāo）费者更关注的是（shì）需求（qiú）本（běn）身，消（xiāo）费（fèi）者更关注其自身（shēn）未被（bèi）满足的某种状态。所以，一个广告语的出发点不是品（pǐn）牌，是需求；不是产品，是痛点（diǎn），但落脚（jiǎo）点（diǎn）一定是品牌（pái）。广告语开头是，消费者未（wèi）被满足的某种需求的状态，中间（jiān）是产品的（de）打开方式，后面是品牌名承接（jiē）。如“怕上火（huǒ）+喝+王（wáng）老吉”。点睛之笔（bǐ）在于对于（yú）需求的描述，如果把怕（pà）上火，改成去火、预防上火（huǒ）则潜在人群（qún）的覆盖（gài）度至少小了100倍。

2、占据（jù）场景，提供解决方案

送礼就是一个典（diǎn）型的场景，提到送礼，自然（rán）的会（huì）想（xiǎng）到逢年过节（jiē）、有事（shì）相求、初次见面、亲朋好友、大包小包、笑（xiào）脸相迎的画面（miàn），这时候已经不（bú）用反（fǎn）复提需求的问题了，消费者需要的是（shì）选择理由，提（tí）供解决方案，如（rú）“冷热（rè）酸甜+想吃就吃”。

3、名词动词化，占据（jù）词根

生意的竞争是（shì）品类、特性词之（zhī）争，广告语的（de）本质（zhì）是占据品类词、占（zhàn）据特性词，所有套路的形（xíng）式、创意的发（fā）挥，要符（fú）合内容的本（běn）质（zhì）。本质就（jiù）是：占据生意的词根。如海（hǎi）飞丝占据的是去屑，百度占据的是搜索、滴滴（dī）占据的是出行（háng）。

4、竞争替代性

生意的（de）第一问，你的（de）顾客从哪里来（lái），从竞争对手那里来。竞争性（xìng）广告（gào）的目的（de）就是转化竞争对手的消费者到我这（zhè）里来。这类广告要给（gěi）消费者明确的转化理由，这个是（shì）竞争对手产品（pǐn）所不具备的功能、利益（yì）、价值（zhí）点（diǎn）；是（shì）同类产品（pǐn）的（de）替代、换代。如最早（zǎo）冬虫夏草，广告（gào）诉求：嚼（jiáo）七根不如含（hán）一片。强调的是更高、更（gèng）快、更强。但是“更（gèng）”还是在一个维度上在（zài）竞争，改成了含（hán）着吃就（jiù）一样了，在不同（tóng）维度上的竞争往往更高效。

5、功能（néng）、利益、工艺（yì）的戏剧（jù）化表达

把产品的在原料、材料、生产、工艺、流程（chéng）中的某个点拎出来，用（yòng）戏剧化的方式放大（dà）。之所以用戏剧化的（de）方式，是（shì）最大（dà）限度（dù）的放大信号，引起消（xiāo）费者的（de）注（zhù）意（yì）。不过，这类有（yǒu）关产品的功能、利（lì）益、工（gōng）艺的戏剧化表达（dá）要注（zhù）意一个（gè）关键问题：最终要落到（dào）产品所（suǒ）要（yào）占据的（de）那个特性上。比如充电5分钟，通（tōng）话1小时，传递的背后就是快充（chōng）。

以上就是本（běn）次为大（dà）家（jiā）分享的广告语套路，大家可以根据自身需求进行选择使（shǐ）用，在海报、网站、H5互动游戏等各类营销场合，都（dōu）可以应（yīng）用上述方式进行文案设计。